造车新势力突然爆发了!
刚刚结束的北京车展上,很多叫不上名字的车企试图先混个眼熟,爱驰是其中之一:
口号很响亮,目标很宏大。
先看一组爱驰语录:
“对于轻量化,我们工程师有这样一个概念,一克一克地去减”
“爱驰将在未来五年内推出5-10款新车和衍生车型”
“未来每6到8个月的时间,爱驰将推出一款新车”
“爱驰汽车还要做中国制造品质革命的先锋。”
很明显,黑桃5是想弯道超车,欲借新能源混战契机上位。
只是,黑桃5要逆袭成就王炸梦想,多少消费者会买账?
“100000+曝文”的营销高手
2017年2月,爱驰诞生,2018年2月更名为爱驰汽车AIWAYS。
总裁付强、CEO谷峰为联合创始人,爱驰汽车曾经“很火”,原因是语出惊人:
“天天喊要融资一两百亿是没自信的表现,造车花不了那么多钱”,怒怼其他造车新势力车企。
爱驰很会话题营销,经典语录比比皆是!
另外,“对于轻量化,我们工程师有这样一个概念,一克一克地去减”、“爱驰将在未来五年内推出5-10款新车和衍生车型”、“未来每6到8个月的时间,爱驰将推出一款新车,真正展现‘爱驰速度’”、“当前新能源车型‘或质次价低,或曲高和寡’”、“爱驰汽车还要做中国制造品质革命的先锋。要作出代表中国品质水平的车”、“我们知道消费者的痛点在哪”、“我们的电动跑车不是为了刷圈速、没有续航里程的象征性产品,而是可以应用在消费者日常生活的落地产品”……
这些话题在水军的助推下,往往就成为“100000+曝文”。
一个平台就敢怒怼特斯拉?
爱驰汽车引以为傲的,就是特斯拉也没完成的量产电动车平台MAS。号称全球首次在量产车上采用上钢下铝结构的平台”。
没错,平台化竞争是车企之间竞争的根本之一,优秀的平台既能保证产品的宽泛性、技术性、品质感,而且还能极大地提升零部件的通用率并降低生产成本等。
但是,有了平台就一定行?
显然这也是不成立的。毕竟造车是一门技术与实践双向作用的行业。
平台很优秀,但依然造不出好车的不是没有先例。一台经典车型的产生,都是投入使用,市场口碑,再优化,再投入市场,反复研磨而成。
单凭一个平台就要怒怼特斯拉的车企,你对他的信任度打几分?
是骡子是马,请把决断权留给消费者
与很多“理工科”的思维方式不太相同,爱驰显然更是个会造势的车企。
北京车展上,爱驰请来了前奥迪工程师、现在的爱驰-恭博有限公司CEO——RolandGumpert和不老男神林志颖来站台。
除此之外,在平时的宣传中,爱驰请来大量媒体为其打call。
从其对外宣传平台上看,诸如“特斯拉没有完成的平台化,爱驰为什么能够做到?”、爱驰汽车估值过百亿元、新势力造车团队没人比我们牛等等。
放出的狠话大话确实能砸倒一批同行。
而喊着融资是不自信表现的爱驰,就在4月20日,媒体报道已经完成第三轮融资。
众多迹象表明,爱驰的团队确实有些牛人。爱驰喜欢先把场子砸住,没有什么家底的爱驰,终究还是要靠融资来烧钱,而弯道为什么可以超车?因为这是新兴事物,给包装带来了无限可能!
但是对于电动汽车,消费者会绕路比亚迪这样的自主品牌,冒险选择爱驰吗?决断权终究还是要留给消费者!
当然,最好的结局是,那些年我们吹过的牛逼,真的都实现了!
编后
粗略统计,目前造车新势力已逼近20家,且很多车企把发力点专注于新能源,这是趋势,也是新事物,所以跳过百年车企的技术积淀逆袭似乎合情合理。
爱驰只是众多造车新势力中的一员,以爱驰为个例,实际也是给造车新势力泼盆冷水,希望更多自主品牌像吉利、比亚迪、长安这种专注于自主技术研发,踏实造车的后来居上者,而非成立一年多就开始叫板特斯拉,搞营销至上者。毕竟成熟的市场环境之下忽悠的水份会逐步被蒸发。